XVI Ciclo (2001/2004)
arch. Umberto Sorbo
I linguaggi “pubblicitari” della comunicazione architettonica
Tutor: prof. Maurizio Unali
Partendo dalla semplice osservazione che l’Architettura è, oggi, soprattutto comunicazione, la ricerca che s’intende proporre ha come principale obiettivo lo studio e l’analisi degli statuti comunicativi ed espressivi del linguaggio pubblicitario. Attualmente il ruolo della pubblicità si è evoluto da mezzo di comunicazione funzionale solo all’immagine del prodotto a vero e proprio modello di rappresentazione conformativo proponendo in alcuni casi, come accade da tempo in alcune manifestazioni della cultura architettonica contemporanea, nuovi scenari in cui ad esempio si manifesta il passaggio dalla cultura della riproduzione in serie, concetto legato alla società della macchina, all’unicità come valore.
Accade spesso che la presentazione di espressioni della ricerca contemporanea in architettura, non sempre trova possibilità di esprimere al meglio le proprie potenzialità e suggestioni, e di conseguenza che opere di grande importanza, divengono inaccessibili per l’inadeguatezza delle strutture espressive tradizionali.
Questo studio si propone, quindi, come un’analisi mirata delle tecniche della comunicazione pubblicitaria al fine di comprenderne la struttura dei linguaggi soprattutto attraverso la scomposizione e quindi la codifica di quegli elementi che hanno contribuito alla grande forza divulgativa di alcune campagne pubblicitarie.
L’obiettivo sarà, una volta esplorati i contributi dei linguaggi propri della comunicazione pubblicitaria, verificarne, unitamente alle tecniche convenzionali della rappresentazione, le potenzialità attraverso un uso consapevole e quindi efficace alla comunicazione del progetto di architettura.